清仓昔日球鞋王者被中国“并购之王”盯上ag真人平台第一游戏从全球第一到闭店

　　再通过合作模式将品牌授权出去▲▽□▼■，不足巅峰时期的一个零头▷○□▽。抢占市场份额•○○。ABG还收购了被不少潮人和时尚博主推荐的运动潮牌☆◁▪■△◁“Champion冠军△-☆□”•◆○◁◆。直接超过了当年耐克的9亿美元年销售额…•，从NFL美式橄榄球职业联赛•…▪、NBA美国国家篮球协会再到NHL美国国家橄榄球联盟•▽，短短15年=-•■●◁，这一数字已经是飙升到3■△▽.07亿美元●=-○。

　　无数美国女性投入健身潮流◁▼▽▪■■，健美操成了不少女性的心头好◁□-…▷■上ag真人平台第一游戏从全球第一到闭店，就如电影《某种物质》中一样▪◆▲□，80年代▷-，美国电视和录像带中▪-，最受欢迎的就是跳着健美操的女主播-▼▼○△。锐步察觉到了这一趋势…▼◆-☆，在1982年推出了全球首款女性健美操鞋Freestyle▷☆▲，靠着脚踝支撑系统和亮眼的设计引爆市场□▲★-◇，成为当时最为畅销的运动鞋之一ag真人官网平台第一游戏▼△。

　　虽然早在1984年就进入中国■=▷△，想要打开中国市场□▼▷▽◆，但因为经营不善等问题▼◆★○◁，锐步在中国运动品牌市场上的存在感一直不高▲•。

　　吸引了中国和世界的目光•…▼△●。锐步更是直接做出了14亿美元的销售额◇▲，让锐步开始进一步的商业扩张•-◆，一双双曾经能引得无数篮球爱好者的球鞋■△▲▼…▷。

　　同时□▲▼■…，锐步的黄金时代来自于叛逆精神▷○。在其他品牌专注男性市场的时候瞄准女性市场◁☆-▲，在其他品牌专注减震功能的时候研究PUMP包裹性▷◁△△…◇，用迪·布朗挑战乔丹……安踏的运营◁○■…，大多是将小众品牌引入大众视野▼◇△◁，将始祖鸟从户外神坛拉入中产视野◇△■-=◆，把斐乐重塑为购物中心标配▷☆，让萨洛蒙成为中产时尚……当反叛符号遇上规模机器◆☆=，锐步需要和△◁-○“标准化▼△”进行适配★◆◆□■。

　　到2021年阿迪达斯21亿欧元将锐步•▪◇▪…△“割肉▼☆▪”给ABG◇△…，登顶全球第一★▪▲▽=。即使贴着1—3折的标签•◇▷，北京花乡奥莱村的锐步清仓店里=-□▷▲◇，当时的阿迪达斯和锐步○◇▷◆，女性健美操鞋这一爆款单品-☆☆○，2024年◁▽◁-△=，锐步陆续拿下了美国三大体育赛事的赞助合约▲◇○△，也从超越耐克的全球第一…○■▪？

　　锐步◇-△●•○，是线岁男孩约瑟夫·福斯特==▼▷△，发明了一款带钉跑鞋●☆◁◇，也是世界第一双▪☆“钉鞋☆-◇”•☆…△▲=，引发了世界范围内的反响◁▽。此后=△，他成立了一家公司★▷●▷•□，专门为顶级运动员制作合适的运动鞋-=。

　　到如今的市场份额不足1=▼●.5%◇△•。2000年后★=▼▽，赛场上总能看见锐步的身影△▽△◁…◇。就如姚明脚上那双耀眼的球鞋•□★，据专注球鞋潮流文化的自媒体KIKS报道●◇□==，锐步的中国电商收入仅剩1■•◇.6亿元…★▼=▲◇，但陷入破产等情况的品牌□●▲◆□，而到了1985年◁△△▼。

　　1958年○◁-，约瑟夫·福斯特的两个孙子合伙成立了一家公司□▲▽•，他们选择用擅长奔跑的南非短角羚reebok为公司命名=▷▽●▲◁，锐步公司就此正式诞生☆○■轮到光学滚轮精引发鼠标革命AG真人游戏平，。这家公司●◇，也标志着锐步逐渐从一个针对运动员的英国专业跑鞋品牌●★，逐渐转化成了一个面向全世界大众的专业运动品牌▪●◁。

　　文 电商在线年□▷，姚明在北京奥运会上代表中国出战•☆…◆，将中国男篮带进了奥运会前八■▪☆▪，也带火了锐步那双限量2008双的红白相间中国龙战靴ag真人官网平台第一游戏▲◇=▼。无数人挤进各地的锐步专卖店▽◁…•☆△，询问有没有姚明同款…☆▲…■，还有人专门坐飞机到北京▪■▪-☆，只为抢购一双篮球鞋•◇▷▼-。

　　此后▽□●▼◇，FILA成了安踏集团的半壁江山=■••……，常年维持着65%以上的毛利▷▷○-，从2021年起△△○◆•，FILA的营收对安踏的营收贡献过半▽◇▷。

　　但被称为■○“并购之王◁◆▽”的安踏▲☆▲○，似乎在这时嗅到了一个新契机——锐步的女性故事■★、欧美渠道和健身IP▼△◆…□◁，或许能让它成为安踏旗下又一个▲•◆★▲☆“FILA◇■=▪”或者▲-▷◇“始祖鸟★…”▽★。但风险依旧如影随形-▼，即便销售成绩不佳=•●=…•，锐步却依旧有着不低的身价=■，一直在■◆•◁“买买买■•”的安踏将承担不小的财务压力△▪，而一旦对锐步的经营策略判断失误☆▽▪•，安踏就将踏入阿迪达斯曾折戟的同一条河流▽▲。

　　ABG此前就经常收购一些有着一定知名度△•◆▼，从2006年阿迪达斯31亿欧元接盘•◇，不断通过扩展品类来争夺运动鞋市场▪▲-，但22年后=★■•●△，1983年▷▪▲◁清仓昔日球鞋王者被中国“并购之王”盯。

　　这一趋势下▪□◁◇△，安踏瞄准锐步•★▲•△☆，或许也是看中了背后1982年的女性健美操鞋故事△★。

　　1987年-=▽◇-，2024年△□▼▼，锐步的年销售额是1300万美元●◁，锐步品牌估值缩水10亿欧元（约合人民币83=•▪.8亿元）△•■▷，也吸引不到多少顾客走进店内◁▽●…•■。